Facebookを使ったイベント集客に関する４つのポイント（PGECサイクル）

イベント主催者にとって集客は頭の痛い課題である。近年では、facebookは集客には向かないと言われているが、はたしてそうなのか？

私自身、facebookをスタートして小規模のイベントから数百名のイベントまで手がけてきた。その間、Facebookの仕様も幾度となく変化してきた。

今年に入って、『天神マルシェ』というリアルイベントをFacebookを使って集客している。８月で4回目の開催となる。おかげさまで安定的に７０名から１００名の集客を毎回実現できている。

『天神マルシェ』は、オフィスビルの８Fというマルシェイベントには不向きな立地での開催となっている。そんな立地条件にも関わらず安定的な集客につながっている。

単発で終わるのではなく、継続的にイベントを開催される方々に参考にしていただければ幸いです。

PGECサイクルとは？

すみません。私が勝手に名前をつけました（笑）

図を見ていただくとお分かりと思いますが、継続的にイベントを開催し、成果を向上させ、なおかつ効率をあげて行くための工夫です。

広告予算を使えない場合は、PGE+αで工夫されて見てください。

個人でのイベントの主催から団体でのイベントの主催まで手がけてきた中で、facebookスタート当初は、もの珍しさも加わって個人アカウントでの主催でもそこそこの集客につながっていました。

しかし、規模が大きくなるにつれ、1人での主催ではなく、複数人での主催のパターンが増えてきました。

共同主催者として、個人名を複数連ねたイベントの作り方もありますが、イベント内容によっては、個人の色が出ないほうが良い場合もあります。

個人のブランド力か団体のブランド力か？の違いですかね。

ビジネスに関連する情報の発信やイベントの主催は、本来Facebookページを使うのがルールとなっています。したがって、個人アカウントでビジネス情報をバンバン投稿したり、ビジネスイベントを個人アカウントでバンバンやってると、それこそbanされます。

それと個人アカウントではfacebook広告は、出せません。Facebookページアカウントでしか広告は出せません。

参考までに天神マルシェfacebookページ

以上のような理由でフェイスブックページでの運用をお勧めします。しかし、デメリット要素もありますのでそこも列記します。

フェイスブックページのデメリット要素

ページにいいね！をもらって一定期間はニュースフィードに表示率が上がるが、期間をすぎると極端に表示が減る傾向にある。
（これは、ページに限ったことではなく、新しく友達になった人の投稿も一定期間は表示率が上がるが、それをすぎると減少する。ニュースフィードの表示ロジックが元々そうなっています。投稿に対していいね！やコメントを入れることによってエンゲージが上がったりするわけですが、個人対個人と個人対ページでは、個人対個人の方がエンゲージは上がりやすい傾向にあります。）
個人アカウントでの投稿に対して、ページアカウントでの投稿の反応率の悪さから運用がおろそかになってくる
結局、ページでの投稿を見てもらうのに広告に頼る仕組みになっている

上記のデメリット要素を補う方法として、フェイスブックグループの活用が必要となってきます。